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珠寶原創商業設計,敢問路在何方?
 
設計長廊  加入時間:2018-11-3 17:01:18  byszk

    設計,指設計師有目標有計劃的進行技術性的創作與創意活動。珠寶設計的意義不只是為了生活需求和商業服務,同時更是藝術性的創作,是滿足人們對自我個性定義、對美好事物的向往和追求、是對情感訴求的表現。
    中國珠寶原創設計起步較晚,最初是受制于珠寶企業訂單式生產的加工畫圖模式,抄襲與仿造的“大眾審美款式”遍地開花。隨著市場日趨成熟、年輕化消費群崛起、個性化需求漸成主流,人們對珠寶的認知從傳統的保值升值到對品牌、產品款式的需求轉換,珠寶原創設計師的大發展時期已經到來。


    中國擁有近萬億級龐大的珠寶市場,個性化需求的爆發將會促成原創設計的盛宴。但國內珠寶設計師最大的困惑在于:原創設計似乎很難創造真正的商業價值。當國際一大波著名珠寶頂級品牌及設計師,如Tiffany&Co.設計師 Paloma Picasso、卡地亞設計師讓娜·圖桑(JeanneToussaint)、迪奧(Dior)設計師 Victoire de Castellane、Folli Follie設計師Ketty Koutsolioutsos等名利雙收的同時,國內的大部分珠寶設計師還在苦苦尋求設計方向,深圳珠寶首飾設計師協會在杜半會長組織下開展了《設計師主題分享會》,探索珠寶原創設計之路。
    業內知名珠寶設計師、藝星珠寶產品總監、深圳珠寶首飾設計師協會副會長丁磊說:“國內珠寶設計是沒有明確標準的,一個產品在沒有經過市場檢驗之前,根本無從得知這產品是否好賣,只能通過市場經驗來判斷。所以我們需要更系統性、更科學的去做珠寶設計,讓設計的價值最終通過商業化來實現。”對此,丁磊提出了設計的三個標準:在產品設計中體現品牌訴求;提升品牌價值同時又能提高銷量;保持品牌產品線的清晰與合理。在品牌化產品供應體系當中,依據市場需求,用婚慶、時尚輕奢、IP產品及禮物三個維度的概念做了原創設計的闡述:一個優秀的設計師首先需要清晰的知道市場需求,設計的目的就是從不同的需求和功能中演化出不同的情感表達。而一個好的產品概念設計,可以生生不息的衍化出無數的系列作品。設計的立足點精準了,產品的商業價值自然而然就呈現了。風格鮮明的設計使設計師的作品從眾多的商品中脫穎而出。設計思想的論點可以體現在新形式的創造上,更體現在新思想、新看法的形成和提出上。其后,丁磊分享了新流星花園的超級IP產品星星系列微博話題閱讀量近30億,成就了珠寶IP營銷的經典案例。
    潮宏基珠寶設計總監、深圳珠寶首飾設計師協會副會長奉深從消費者心理賬戶深入分析了消費者的行為心態和動機,并從珠寶終端消費角度、消費認知、消費態度對產品的工藝、功能、材質進行了全面的剖析,并從商業珠寶設計如何詮釋東方文化的角度進行了深度的解讀。從品牌發展來講,能看到多遠的過去就能看到多遠的未來,在品牌產品設計的表達上更是要擺脫“物相”的束縛,進入到“質相”內的一種藝術情懷。奉深為我們展示了從2005年的《鼓韻》產品系列歷經十余年到2018年的演變軌跡,從傳統到重新塑形的國際化審美,不斷推演產品的黃金比例,協調、時尚美感,不斷推敲不同的表現形式,不同的工藝技巧處理,從畫十個圖形到一百個、兩百個、三百個,從做一件樣品到幾十個樣品,千錘百煉的鉆研成就了強大的商業價值。最后,奉深從產品設計的美感、定位、產品印記、產品創新及適銷度四個方位分享了自己的心得:“設計一定是有目標的行為,你所設計的產品你一定要清楚你希望誰來為你買單,這樣的設計才能真正意義上實現設計最終的商業價值。”
    杜半會長最后總結到:“丁磊在產品系統設計層面做到了極致,在實際商業運作上也取得了很大的成績,把設計做成了一門科學。奉深的設計非常嚴謹,從幾百個方案中一遍又一遍不斷跨越,從縱深挖掘設計的靈魂,做出了設計的專業高度。這是對完全不同兩個方向的探索。商業設計研發是非常非常難的一個事情,我們行業這樣的人才太少了。成功設計師的作品需要消費者的認可,而成功的產品市場化才代表對作品設計的最大認可。”
    “珠寶原創商業設計,敢問路在何方?”從這一場設計分享中我們可以得到這樣的結論:這是一條沒有捷徑的路,唯有用科學的思維方法結合實踐中認知的能力,研究中國消費者的生活方式、形態,提出當前和未來的需求定位和概念,才能創造需求、創造消費、創造具有開創性的珠寶設計時尚趨勢,創造不同文化屬性的獨特品牌,迎接最具商業價值的原創設計時代的來臨。(《寶玉石周刊》總編 金曉誼)

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